Nord-Norge attraktivt for filmturisme
En fersk forskningsrapport viser blant annet at turister fremdeles trekkes til Ylvingen takket være TV-serien Himmelblå. Liv Ask og Mathis Staale Mathisen er to av dem. Foto: Ask og Mathisen / visithelgeland.com
«Himmelblå» gikk av luften i 2010, men TV-serien lokker fremdeles sommerturister til Ylvingen. En ny forskningsrapport viser et betydelig potensial for filmturisme i Nord-Norge.
På oppdrag fra Nordnorsk Filmkommisjon har Nordlandsforskning ved seniorforsker
Karin Marie Antonsen kartlagt kapasitet og potensial for å utvikle Nord-Norge og Svalbard som filmdestinasjon.
– Studien viser at nordnorsk reiselivsnæring har interesse både for film- og TV-produksjoner som marked og for å utvikle bærekraftig filmbasert turisme, sier Antonsen.
– Samtidig viser studien at reiselivsnæringen i nord frem til nå i liten grad har satset strategisk på filmproduksjoner eller på utvikling av filmbasert turisme.
Men noe er på gang. Og «Kampen om Narvik» viser veg.
Utvikler opplevelsesprodukter
I forbindelse med storfilmen «Kampen om Narvik» er det etablert et filmturismeprosjekt i Narvik under ledelse av Narviksenteret. Gjennom dette prosjektet har reiselivsaktører utviklet hele 18 bookbare opplevelser relatert til filmen.
– Men filmen har som kjent slitt med uflaks. På grunn av covid og situasjonen i Ukraina har premieren blitt utsatt flere ganger, nå til desember 2022, sier Antonsen.
– Det er derfor for tidlig å si hvorvidt filmturismeprosjektet er en suksess.
Men Narvik-prosjektet har allerede rukket å inspirere andre. Rundt den kommende Nils Gaup-filmen «Sulis» satses det også på filmturisme.
– Målet er å utvikle produkter gjennom høsten 2022 og være klar med bookbare produkter parallelt med markedsføringen av selve filmen som skal ha premiere enten i midten av mars eller september 2023, sier Antonsen.
Klar til premieredagen
Potensialet er altså til stede i rikelig monn. Så hva skal til for å lykkes med å virkelig etablere Nord-Norge som en attraktiv filmdestinasjon?
– Et tett samarbeid mellom reiselivet, filmbransjen og det offentlige er identifisert som en viktig suksessfaktor, sier Antonsen.
– Men satsing på filmturisme vil avhenge av gode strukturelle rammer for filmproduksjon i Nord-Norge. En sterk filmbransje i nord vil være viktig for å kunne trekke større produksjoner til landsdelen.
Når det gjelder utvikling av filmbasert turisme, konkluderer rapporten med det folk i Narvik og Sulis allerede har forstått:
– Det vil være mest hensiktsmessig å rigge prosjekter og nettverk rundt konkrete produksjoner som allerede er planlagt eller i gang i landsdelen, sier Antonsen, som understreker at reiselivsnæringen også selv må ta initiativet dersom de ønsker å få til filmbasert turisme.
– Utfordringen er da å få startet prosjektet tidlig nok til å rigge samarbeid og finansiering og være klar med produkter og markedsmateriell på premieredagen.
