Å ha et positivt kroppsbilde er én av mange faktorer som kan bidra til god psykososial helse. Det som ofte kalles kroppspress eller forventninger om at kroppen skal se ut på en bestemt måte, kan bidra til det motsatte. I dette kapitlet retter vi søkelyset mot hvordan kroppspress kommer til uttrykk i markedsføring av kosmetisk kirurgi, på mer eller mindre subtile måter. Vi har studert markedsføring rettet mot kvinner, både fordi kvinner utgjør den klart største kundegruppen, og fordi markedsføringen hovedsakelig er rettet mot kvinner. Et underliggende budskap i tekst og bilder er at unge jenter og kvinner bør granske seg selv for feil og mangler, og at skalpellen kommer naturen til unnsetning når kroppen ikke svarer til de kulturelle forventningene.